EnglishРусский

Конференции

В. А. Баскаков, старший преподаватель,

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова,

г. Москва, Россия

 

Прежде всего, стоит сказать о том, что маркетинговая деятельность в спортивной индустрии и, в частности, в футболе, имеет определенные специфические отличия от маркетинговой деятельности, направленной на создание и продвижение продукции широкого (массового) спроса. Изучение источников показывает, что это обусловлено рядом специфических черт, а именно: непредсказуемостью спортивных результатов, зачастую пожизненной приверженностью зрителя одной команде, зависимостью поведения болельщиков от спортивных результатов любимой команды, готовностью тратить деньги на реализацию чувства сопричастности с любимой командой и т. д. [2, с. 120].