Каталог статей из сборников научных конференций и научных журналов- Региональный туристский продукт как инструмент развития и брендирования территории (на примере Свердловской области)

Р. Т. Тимакова, доктор технических наук, профессор, e-mail: timakrt@usue.ru, Уральский государственный экономический университет,

Уральский государственный университет путей сообщения, г. Екатеринбург, Россия

К. Н. Зарывных, студентка,

e-mail: ksushazaryvnykh@gmail.com

Уральский государственный университет путей сообщения,

г. Екатеринбург, Россия

Развитие туризма в Российской Федерации сопровождается изменением структуры спроса и характера потребления. Внутренние поездки все в меньшей степени ориентированы на стандартные пакетные предложения и все чаще предполагают получение комплексного туристского опыта, связанного с восприятием территории, ее культурных и природных особенностей, а также возможностью индивидуализации маршрута. Это находит отражение в динамике туристской активности: за период с января по ноябрь 2025 года число туристских поездок по России достигло около 82,9 млн, что на 5 % превышает показатель аналогичного периода предыдущего года. По итогам 11 месяцев 2025 года россияне совершили более 164 млн туристских поездок по стране, затратив на них порядка 1,83 трлн рублей, что свидетельствует не только о росте мобильности населения, но и об увеличении экономической емкости внутреннего туристского рынка [7].

Туристский продукт рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов, включающих материальную основу, сервисные характеристики и нематериальные компоненты, формирующие целостное восприятие путешествия. По мере усложнения структуры туристского продукта возрастает значимость его целенаправленного формирования с учетом потребительских ожиданий и территориальной специфики. Продукт перестает быть универсальным и приобретает выраженную пространственную привязку, отражая особенности конкретного региона.

Формирование туристского продукта все чаще осуществляется на основе проектного подхода, предполагающего согласование потребительского спроса, ресурсного потенциала территории и инфраструктурных возможностей. Современный турист является участником формирования продукта, влияя на его формат и содержание на этапах поиска информации, выбора маршрута и последующей оценки полученного опыта [6].

Логика формирования регионального туристского продукта и его использования в качестве инструмента территориального брендирования представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – Формирование регионального туристского продукта как инструмента территориального брендирования

Региональный уровень является пространством практической реализации подходов, поскольку именно здесь туристский продукт формируется с учетом локальных условий, транспортной доступности и социально-экономической структуры территории. В данных условиях туристский продукт используется не только как форма организации туристских поездок, но и как инструмент территориального брендирования.

Брендирование региона в туристской сфере реализуется через устойчиво воспроизводимые туристские продукты, формирующие у потребителя совокупность ассоциаций, связанных с территорией. Концепция маршрута, тематика путешествия и набор впечатлений выступают элементами бренда региона, закрепляющими его идентичность в процессе туристского потребления.

Региональный туризм встраивается в систему территориального развития, обеспечивая вовлечение природных, культурных и инфраструктурных ресурсов в хозяйственный оборот и формируя устойчивый туристский поток.

Свердловская область характеризуется развитым инфраструктурным потенциалом, который создает условия для формирования комплексных туристских продуктов и межрегиональных маршрутов. Территорию региона обслуживают федеральные автотрассы М-5 «Урал», Р-351 и Р-352, обеспечивающие устойчивое автомобильное сообщение как внутри области, так и с соседними субъектами. Железнодорожная сеть представлена Свердловской железной дорогой – одной из крупнейших в России, соединяющей европейскую и азиатскую части страны и интегрированной с направлениями Транссибирской магистрали. Дополнительным фактором транспортной доступности является международный аэропорт Кольцово, обслуживающий регулярные внутренние и международные рейсы и выполняющий функции крупного авиационного узла региона [1].

Свердловская область, известная под брендом промышленного и делового региона, вышла на очередной этап в развитии туризма путем формирования ноономической модели развития регионального туризма, направленной на удовлетворение потребностей каждого человека и последующее увеличение туристского потока за счет пролонгированного эффекта новых впечатлений от путешествия [4].

Инфраструктура размещения туристов в области отличается разнообразием форматов и ориентирована на различные сегменты спроса. В регионе функционируют сотни гостиниц, санаториев, туристских баз, гостевых домов и объектов экотуризма, включая отели международных сетей, глэмпинги и модульные гостиницы. Развитие туристской среды поддерживается сетью туристско-информационных центров, действующих в крупнейших муниципальных образованиях области, а также цифровой инфраструктурой, включающей онлайн-платформы бронирования, мобильные приложения, экскурсионные и аудиогиды. Использование цифровых инструментов позволяет формировать персонализированные маршруты и повышать доступность туристских продуктов.

Информационные технологии с применением электронной картографии обеспечивают новые возможности рекреационного проектирования туристских территорий региона [5].

Развитие инфраструктуры сопровождается устойчивым ростом потока в регионе. В период с января по октябрь 2025 года туристский поток в Свердловскую область увеличился на 33,2 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. За январь–август 2025 года регион посетили 2,38 млн человек, что превышает показатель предыдущего года. Свердловская область стабильно входит в десятку наиболее привлекательных туристских регионов Российской Федерации, что отражает ее устойчивые позиции на внутреннем туристском рынке. Формирование туристских продуктов в Свердловской области в данных условиях позволяет использовать их как инструменты территориального брендирования, основанные на сочетании индустриального наследия, культурно-познавательных ресурсов и природных ландшафтов. Повторяемость маршрутов, событийных и деловых программ способствует закреплению устойчивых ассоциаций региона в сознании туристов [2].

Рост туристской активности сопровождается увеличением загрузки средств размещения: среднегодовой уровень заполняемости гостиниц составляет около 80 %, а в летний период достигает 95–100 %. Наиболее выраженной является концентрация делового туризма в Екатеринбурге, где значительная часть поездок связана с участием в выставках, форумах и конгрессно-выставочных мероприятиях. В периоды проведения крупных международных событий фиксируется полная загрузка гостиничных комплексов и рост стоимости размещения, что отражает высокую экономическую емкость данного сегмента туристского рынка.

Экономическое воздействие туризма на развитие региона подтверждается показателями инфраструктуры и потребительских расходов. На территории Свердловской области функционируют 502 средства размещения с совокупным номерным фондом более 20 тыс. номеров. Расходы туристов на туристские услуги за первые пять месяцев 2025 года составили 8,8 млрд рублей, что на 11 % превышает аналогичный показатель предыдущего года. Дополнительным источником финансирования развития туристской среды стал туристский налог, введенный с 2025 года в ряде муниципальных образований области и направляемый на благоустройство общественных пространств и повышение качества туристской инфраструктуры [3].

Формирование регионального туристского продукта в Свердловской области происходит в условиях устойчивого роста туристского спроса и развитой инфраструктурной базы, что позволяет рассматривать его как результат целенаправленного проектирования. Проектный подход и учет потребительской модели поведения обеспечивают согласование туристских предложений с пространственными и ресурсными характеристиками территории, в результате чего туристский продукт используется для упорядочения туристского пространства и закрепления устойчивых ассоциаций, связанных с регионом. Региональный туристский продукт может рассматриваться как механизм брендирования территории, обеспечивающий воспроизводимость образа региона через конкретные туристские предложения, а не через абстрактные имиджевые конструкции. При этом концепция удовлетворенности туристов определяет вектор развития территории региона.

Библиографический список

1.    Министерство иностранных дел Российской Федерации. Информационный паспорт Свердловской области, 18.04.2025 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mid.ru/ru/foreign_policy/economic_diplomacy/vnesneekonomiceskie-svazi-sub-ektov-rossijskoj-federacii/1943329/ (дата обращения: 11.02.2026).

2.    Национальные проекты России. В 2025 году турпоток в Свердловскую область вырос на треть, 20.12.2025 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://xn--80aapampemcchfmo7a3c9ehj.xn--p1ai/news/v-2025-godu-turpotok-v-sverdlovskuyu-oblast-vyros-na-tret/ (дата обращения: 11.02.2026).

3.    РБК Екатеринбург. Свердловская область вошла в топ-10 регионов по туристическому потоку, 20.10.2025 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ekb.rbc.ru/ekb/20/10/2025/68f621e69a79474a463c84e9 (дата обращения: 11.02.2026).

4.    Пьянкова С. Г., Тимакова Р. Т. Ноономическая модель развития регионального туризма // Экономическое возрождение России. 2024. № 1 (79). С. 100–109. DOI: 10.37930/1990-9780-2024-1-79-100-109.

5.    Тимакова Р. Т. Геоинформационные технологии в туристском проектировании // Экономические исследования и разработки. 2022. № 10. С. 56–63. DOI: 10.54092/25420208_2022_10_56.

6.    Тюрина Ю. Г., Жиденко А. С. Системный подход к рассмотрению устойчивого развития туризма в современных условиях // Вестник Академии знаний. 2024. С. 396–400. EDN: LICESP.

7.    Чернышенко: число турпоездок по России достигло 82,9 млн за 11 месяцев // Российская газета. 30.12.2025 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rg.ru/2025/12/30/reg-dfo/chernyshenko-chislo-turpoezdok-po-rossii-dostiglo-829-mln-za-11-mesiacev.html (дата обращения: 11.02.2026).