Ближайшие конференции по темам

ФилософияФилософия - К-09.20.22

СоциологияСоциология - К-09.10.22

ИскусствоведениеИскусствоведение - К-09.20.22

ИсторияИстория - К-09.20.22

КультурологияКультурология - К-09.20.22

МедицинаМедицина - К-10.05.22

ПедагогикаПедагогика - К-09.10.22

ПолитологияПолитология - К-10.05.22

ПравоПраво - К-09.15.22

ПсихологияПсихология - К-09.10.22

ТехникаТехника - К-10.05.22

ФилологияФилология - К-09.20.22

ЭкономикаЭкономика - К-09.10.22

ИнформатикаИнформатика - К-10.05.22

ЭкологияЭкология - К-10.05.22

РелигиоведениеРелигиоведение - К-09.20.22


Ближайший журнал
Ближайший Научный журнал
Paradigmata poznání. - 2022. - № 3

Научный мультидисциплинарный журнал

PP-3-22

русскийрусский, английскийанглийский, чешскийчешский

21-20.07.2022

Идёт приём материалов

Информатика Искусствоведение История Культурология Медицина Педагогика Политология Право Психология Религиоведение Социология Техника Филология Философия Экология Экономика


Литературный журнал Четверговая соль
Литературный журнал "Четверговая соль"

Каталог статей из сборников научных конференций и научных журналов- Д. Д. Костоглодов, О. В. Иванченко, А. Г. Ранняя Маркетинг в формировании культуры потребления экологических товаров

К-02.25.17
V международная научно-практическая конференция
Экологическое образование и экологическая культура населения
25.02-26.02.2017

Маркетинг в формировании культуры потребления экологических товаров

Д. Д. Костоглодов Доктор экономических наук, профессор;

О. В. Иванченко  Кандидат экономических наук, доцент;

А. Г. Ранняя Студентка

Ростовский государственный экономический университет

(РИНХ), г. Ростов-на-Дону, Россия

 

Загрязнение окружающей среды, истощение запасов природных ресурсов в результате нерационального природопользования привели в настоящее время к напряженной экологической обстановке в мире. На нынешнем этапе развития общества все активнее проявляются тенденции экологизации жизни, производственных процессов, менталитета, формирующие социально-ответственное поведение, как производителей, так и потребителей товаров и услуг. Вопросы сохранения биосферы и повышения качества жизни социума в долгосрочной перспективе актуализируют развитие экологического маркетинга в России.

Экологический маркетинг ставит перед собой цель, состоящую в становлении эко-направления частью общества, заботящегося о будущих поколениях [2]. «Экологический маркетинг – это целая концепция, позволяющая предприятию по-новому осуществить процесс постановки стратегических целей и уменьшить вероятность возникновения экологических рисков, это новый образ мышления, новые подходы и принципы в управлении качеством процессов производства, сбыта продукции» [4].

Современное состояние экологии нуждается в стимулировании экологического спроса. Для этого, а также с целью, экологизации производства, уменьшения экологических рисков и в то же время удовлетворения потребности населения в качественной и экологически чистой продукции компании разрабатывают различные методы и направления развития экологического маркетинга.

Например, международная компания «IKEA International Group» имеет весомую экологическую составляющую и является примером организации активно ведущей деятельность по сокращению потребления природных ресурсов, переработке отходов, а также производству экологически чистых товаров. В данном направлении компания реализует множество проектов и имеет благотворительный фонд, средства из которого идут на защиту окружающей среды.

Примером стимулирования потребления экотоваров может служить  деятельность IKEA в отношении автотранспорта. Компания призывает своих покупателей не пользоваться личными автомобилями: в некоторых странах до магазинов IKEA от близлежащих районов курсируют бесплатные автобусы. А в отдельных магазинах IKEA в Швейцарии покупателям, приезжающим в магазин общественным транспортом, предоставляется скидка на доставку товаров.

В IKEA Великобритания сотрудники, которые ездят на работу не на автомобиле, могут воспользоваться беспроцентным кредитом и скидкой 15 %. IKEA Канада внедрила программу, по которой покупателям на машине с гибридным или топливосберегающим двигателем выделяется удобное место на парковке. Многие магазины IKEA пропагандируют велосипеды как «зеленый» вид транспорта. IKEA Польша предлагает специальные приспособления и инструменты для ремонта велосипедов, а также карты велосипедных дорог. А ИКЕА Дания предоставляет потребителям в аренду велосипеды с прицепом на 45 кг груза [3].

В России экопотребление только набирает свои обороты и, перед отечественным производителем открываются большие возможности для реализации своих бизнес идей [1]. Например, отечественный производитель женской одежды HASS продвигает на рынок эко-одежду из натуральных материалов. Фирма начала свою историю в 2000 году, когда запустила первую одежду изо льна. В течение короткого периода времени география сбыта быстро расширилась от центральных регионов РФ до всей страны. Сейчас компания HASS предлагает на рынок уникальную одежду из крапивы, бамбука и льна. И если одежда изо льна имеет широкое распространение в России, то развитие производства одежды из бамбука и крапивы весьма экзотическое направление для нашей страны.

Одежда из крапивы являлась традиционной для России и раньше называлась «лесная шерсть». Подобные вещи обладают привлекательным внешним видом и сохраняют целительные свойства крапивы. Одежда из бамбука имеет высокую прочность. Волокна этого растения имеют уникальные свойства, и одним из них является устойчивость к разрывам и повреждениям. Некоторые типы бамбука, после специальной обработки, способны продемонстрировать прочность, аналогичную стали. Одежда из бамбука не склонна к созданию статического электричества, не вызывает аллергических реакций [5].

Для приобщения экологической культуры, компаниям товаропроизводителям необходимо проводить постоянную маркетинговую политику, направленную на популяризацию данного направления. Эффективными методами воздействия могут выступать: различные промо-акции, информативная реклама, конференции, выставки, премии, образцы товаров, дегустации. Данными мероприятиями производитель привлечёт внимание потенциального потребителя экопродукции, а также при грамотно построенной тактике действий убедит в необходимости экопродукта. В результате активное использование экологического маркетинга в деятельности предприятия привлечет новых потребителей, увеличит объемы продаж и, что важно, поможет сохранить экологическое равновесие в перспективе.

 

Библиографический список

  1. Иванченко О.В. Экологизация производства продовольствия: маркетинговый аспект // Сборники конференций НИЦ Социосфера. -2016.- № 36.- С. 31-33.
  2. Костоглодов Д.Д., Иванченко О.В. Практическая реализация экологического маркетинга в деятельности компаний // Зеленая логистика: концепция минимизации нагрузки на окружающую среду и сохранения планеты для будущих поколений: материалы межд. науч-практ. XII Южно-Российского логистического форума 14-18 октября 2016 г.- г.Ростов-на-Дону: издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ), 2016. С.214-217.
  3. Официальный сайт IKEA [Электронный ресурс] URL:http://www.ikea.com/about_ikea/the_never_ending_list/ (дата обращения 17.02.17г)
  4. Пяткина О.О. Современные направления развития экологического маркетинга [Электронный ресурс] URL: http://www.scienceforum.ru/2014/759/1773 (дата обращения 17.02.17г)
  5. Эко-одежда из натуральных материалов [Электронный ресурс] URL: http://www.hassfashion.ru/customers/Materials.php (дата обращения 20.02.17г.)
Полный архив сборников научных конференций и журналов.

Уважаемые авторы! Кроме избранных статей в разделе "Избранные публикации" Вы можете ознакомиться с полным архивом публикаций в формате PDF за предыдущие годы.

Перейти к архиву

Издательские услуги

Научно-издательский центр «Социосфера» приглашает к сотрудничеству всех желающих подготовить и издать книги и брошюры любого вида

Издать книгу

Издательские услуги

СРОЧНОЕ ИЗДАНИЕ МОНОГРАФИЙ И ДРУГИХ КНИГ ОТ 1 ЭКЗЕМПЛЯРА

Расcчитать примерную стоимость

Издательские услуги

Издать книгу - несложно!

Издать книгу в Чехии